Vad säger lagen om digital marknadsföring egentligen?

Vad säger lagen om digital marknadsföring egentligen?

Att marknadsföra digitalt är enklare än någonsin – men också mer reglerat. Visste du att det finns lagar som styr exakt hur du får annonsera, skriva copy, samarbeta med influencers och samla in leads?

Det här regleras av det som ofta kallas lagen om digital marknadsföring, där både svensk lag (MFL) och nya EU-förordningar ställer tydliga krav på företag som syns online.

Här kommer en snabbguide till vad du faktiskt måste ha koll på:

Du måste tänka på att:

• Allt du säger måste stämma (pris, produkt, leverans m.m.)

• Det ska vara tydligt att det är reklam – inga dolda samarbeten

• Du får inte använda aggressiva metoder som stressande nedräkningar eller vilseledande formuleringar

• Digital marknadsföring är viktigt för att ditt bolag ska växa, men det är också viktigt att du följer lagen om digital marknadsföring.

Om du bryter mot reglerna kan Konsumentverket eller domstol be dig ändra eller stoppa annonserna.

Nya EU-lagar – DSA & DMA

Eftersom många av oss använder digitala plattformar som Meta, Google och TikTok, gäller också nya EU-förordningar:

DSA (Digital Services Act):– Ska göra reklam mer transparent– Krav på att ta bort olagligt innehåll– Gäller framför allt stora digitala plattformar

DMA (Digital Markets Act):– Ska minska makten hos techjättar– Ska ge mindre företag bättre konkurrensvillkor

Det här påverkar både hur annonser visas – och hur du som företagare får använda plattformar.

Och hur funkar det med cookies och samtycke?

Om du spårar besökare på din hemsida – till exempel via Meta-pixel, Google Analytics eller andra verktyg – måste du enligt lagen informera besökaren och be om samtycke innan spårningen sker. Det räcker alltså inte med en banner som bara meddelar att cookies används – användaren måste aktivt få välja vad de godkänner.

Detta styrs av både GDPR och ePrivacy-direktivet, och det gäller även dig som är ett mindre företag eller använder färdiga plattformar som Shopify eller Wix.

5 saker du alltid måste tänka på i din digitala marknadsföring:

1. Visa att det är reklam – framför allt i samarbeten med influencers.

2. Ge korrekt info – inga fejkade priser eller otydliga villkor.

3. Undvik vilseledning – skriv tydligt vad du faktiskt erbjuder.

4. Respektera integritet – skicka inte reklam till någon som inte sagt ja.

5. Håll dig uppdaterad – lagarna utvecklas snabbt, särskilt inom AI och data.

   
   

Vill du slippa juridisk huvudvärk? Hör av dig – vi granskar dina kampanjer innan det blir dyrt.